中国网财经5月20日电(记者) 穆旦)今年3月7日,湖南槟榔食品行业协会以红头文件的形式,发布了《湖南槟榔企业广告禁令》和《关于停止广告的通知》(以下简称《通知》),要求湖南槟榔生产企业从现在起停止所有国内广告,停止发布的媒体平台包括但不限于报纸、广播、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏幕、店铺招聘、电影院、出租顶等。;同时,《通知》还指出,对于未按要求执行相关任务的企业,市场监管部门将取证并采取相应措施。

据湖南当地人士透露,《通知》发布之初,相关企业的槟榔广告确实从各大媒体平台消失了一段时间。但中国网财记者近日发现,《通知》发布不到三个月。值此520购物节之际,湖南槟榔龙头企业湖南口味王集团有限公司(以下简称口味王)的擦边球营销活动再次在湖南邵阳、河南驻马店、浙江台州、嘉兴等城市以及众多年轻人聚集的短视频平台上复活。

槟榔配烟法力无边再现抖音平台 活动累计播放超过800万次

5月20日,记者登录颤音平台时,发现口味王有35.在7万粉丝的官方账号下,题为口味王520全城show爱情短视频挑战赛的短视频被置为口味之王。点击此视频,记者发现抖音用户参与此活动的过程如下:

第一步,打开抖音搜索话题,找到话题#520全城show爱情,点击进入;第二步,点击参与,上传或拍摄短视频;第三步,在标题中带上#520全城show爱情主题发布视频进行传播,即参与成功口味王。

记者发现,当短视频最终显示参与成功时,屏幕上飞出了大量的红包图案。根据颤音#520全城show爱情主题下的介绍,凡参与口味王520全城show爱活动的用户都有机会赢万元现金,品牌金戒。

​槟榔“广告禁令”施行不到三月 “口味王”线上线下大搞“擦边球”营销-口味王  第1张

为了赢得上述奖励,积极参与的颤音用户也展示了自己的神奇力量:在一段短视频中,一位年轻漂亮的女士一手拿着多包口味王槟榔产品,一边嚼槟榔,还配上解说槟榔配烟,法力无限;在另一段视频中,一名男子通过口味王槟榔成功求婚,最终带出字幕看来没什么是一包‘和成天下’(口味王旗下槟榔品牌)无法解决的口味王。

截至5月20日,口味王营销活动下的短视频播放量已达800多万次。

此外,中国网络财经记者发现,早在《通知》发布后一个多月的4月下旬,口味王就开始在湖南邵阳、河南驻马店、浙江台州、嘉兴等地举办大量的颁奖典礼、晚会等线下营销活动口味王。

​槟榔“广告禁令”施行不到三月 “口味王”线上线下大搞“擦边球”营销-口味王  第2张

照片来源:搜狐网文章《口味王槟榔520爱心总动员颁奖典礼太康站金戒传情醉太康》

​槟榔“广告禁令”施行不到三月 “口味王”线上线下大搞“擦边球”营销-口味王  第3张

图片来源:抖音截图

槟榔广告禁令背后:一级致癌物槟榔和湖南特色肿瘤口腔癌

今年3月,湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告的通知》后,有媒体记者采访了协会会长杨勋,询问发布《通知》是否与公众对槟榔致癌的长期质疑有关。虽然杨勋当时回复说禁止发布广告的初衷是为了规范行业的发展,与其他因素没有直接关系,但毫无疑问,国际卫生组织和国家美国食品药品监督管理局对槟榔致癌物的认定,以及国内口腔医学界对槟榔产业的抵制,对槟榔产业协会及相关企业造成了巨大的舆论压力。

今年4月第25届全国肿瘤防治宣传周期间,中国网财记者赴湖南省长沙市采访了长期研究槟榔与口腔癌关系的中南大学湘雅医院口腔颌面外科教授、湖南省口腔医学会会长简新春教授、中南大学湘雅医院口腔颌面外科主任、湖南省口腔医学会副会长兼秘书长蒋灿华口味王。两位专家都说槟榔是一级致癌物,已经国际卫生组织和中国美国食品药品监督管理局联合确认。

根据建新春教授的说法,早在2003年,世卫组织就已将槟榔定为与砷相同等级的一级致癌物,到2012年,更是详细列出了槟榔、含烟的槟榔嚼块、无烟的槟榔嚼块,均为一级致癌物;到2017年,中国国家美国食品药品监督管理局在公布致癌物清单时,还将槟榔列为一级致癌物口味王。

​槟榔“广告禁令”施行不到三月 “口味王”线上线下大搞“擦边球”营销-口味王  第4张

建新春教授说,口腔癌被称为湖南特色肿瘤,与湖南人嚼槟榔的不良生活习惯有关:嚼槟榔会导致各种口腔癌的癌前病变,癌前病变很有可能转化为口腔癌。卫生部慢性病控制中心曾来我们(中南大学湘雅医院口腔颌面外科)病房调查。当时我们病房有50个病人,其中45个是口腔癌。

蒋灿华主任说,槟榔没有健康的吃法,生产工艺的改进并不能改变嚼槟榔致癌的本质:没有健康的吃槟榔的方式和口味之王。有厂家说这些人(生病是因为)不会吃,怎么吃(健康),但我觉得这是不对的。我觉得槟榔的制作工艺再好,也改变不了(嚼槟榔会生病)的事实。就像烟一样,焦油含量高、中、低。总的来说,吸烟致癌的本质问题是无法改变的。(槟榔)再怎么做,也不可能完全消除它的损害。

口味王目标千亿:广告营销轰炸槟榔帝国

中国网财经记者从天眼查查询得知,目前国内共有9284家企业经营范围中包含槟榔,其中4058家位于湖南,而“湖南口味王集团有限责任公司”连续16年槟榔全国销量处于领先地位口味王。

据公开资料显示,口味王成立于2000年6月,其主要产品包括口味王、锤朗爽口、口味赢天下、青果锤等系列食用青果槟榔和和成天下系列食用槟榔口味王。中国网财记者在天猫口味王食品旗舰店发现,其多种产品月销量已超过1万元。尽管口味王没有公开披露其经营业绩,但从公司宣传的年纳税过亿元,10年纳税增长60多倍的描述中,可以看出其规模之大,增长之快。

根据口味王在其官网上的说法,公司产品畅销全国30多个省市,全国销售网点/窗口有30多万口味王。口味王营销总监龚伟曾公开表示在湖南,每卖10包高端槟榔,就有7包‘和成天下’(‘口味王’旗下高端品牌)。

根据中国网财经记者了解到,湖南本地槟榔生产企业,共有7家规模较大,口味王并非最早起步,而口味王之所以能迅速崛起,扩大市场份额,其高调而频繁的广告营销轰炸功不可没。

据悉,在槟榔行业协会广告禁令之前,口味王及其产品的广告几乎涵盖了报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交、网络平台、电子屏幕、店招、影院、出租屋顶等所有媒体平台的口味王。

媒体报道广泛提到口味王连续三年(2017年)-2019)赞助湖南卫视春晚;2017年和2018年,口味王也被命名为湖南卫视元宵节;此外,口味王还在网上独家命名为快乐喜剧演员第五季,以独家植入和特别支持的方式出现在《鬼吹灯》系列电影和电视剧中。线下场景,如地铁、公交站、电梯、走廊等公共场所,口味王的广告比比皆是。

而且在广告禁令发布后,面临巨大销售压力的口味王,又将其营销活动铺到了之前从未接触过的抖音等互动短视频平台,同时以颁奖活动、晚会等名义,大搞与广告禁令打擦边球的线下营销活动口味王。

此外,虽然世卫组织已经将槟榔及其衍生物列为一级致癌物,但美国食品药品监督管理局国家也将槟榔列为一级致癌物。同时,国内口腔医学界也对槟榔有害口腔健康持一致观点,但中国网财记者发现,口味王在相关媒体平台的口号中从未提到咀嚼槟榔的危害性,而是贴上了不伤口腔、提神醒脑等看似健康的标签。甚至在湖南卫视2018元宵节上,主持人沈在现场口播口味王广告时提到:让你一下子精力充沛,回到孩子身边,找到年轻的状态。

正在这次发布之前,中国网财经记者看到,口味王在其抖音官方平台上,也没有对咀嚼槟榔的危害进行消费提示,而只是贴上了提神快,的口味王。

事实上,味王总裁陈毅也公开向媒体承认,槟榔核含有大量槟榔碱,一定浓度的槟榔碱会让人上瘾,破坏口腔粘膜。如果达到一定程度,会导致口腔疾病。但是吃多少槟榔对身体有害,或者吃多少槟榔碱对身体有影响,目前还没有定义。

而且当中国网财经记者就吃槟榔对口腔是否真的没有伤害咨询天猫口味王食品旗舰店时,其客服人员给出的回复是适量食用没问题,至于所谓的适量到底是多少,这个客服只叫因人而异,我们也经常吃。

今年两会期间,湖南全国人大代表丁在接受媒体采访时表示,槟榔就像抽烟一样,明知对健康有害,但很多人还是戒不掉,应该在槟榔产品上显著标注致癌风险口味王。另一位全国人大代表、武汉大学口腔医院院长边专教授在今年两会上再次建议槟榔销售立法,以法律的形式规范和限制槟榔的销售范围和营销方式。

据媒体报道,口味王总裁陈毅曾预测,槟榔产业未来至少将达到1000亿美元的市场容量口味王。口味王还在官网明确表示,要瞄准1000亿元的目标,打造食品王国。有业内人士指出,在关系到消费者生命健康的食品安全领域,监管和法律法规不能缺位,相关企业不能野蛮成长。

( 作者:穆旦编辑:刘小菲 )

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