槟榔也在消费升级

10元以上行业年均增速超过30元%

一颗小槟榔,撬动了200亿元的十大产业规模槟榔品牌。年均增速超过30%在这种情况下,槟榔行业变得很热。中国最大的槟榔企业口味王集团总裁陈毅最近指出,消费升级深刻影响了槟榔行业的前景和商业形式。少吃好吃的消费理念的转变为整个行业的现代化转型提供了新的机遇。

消费高端槟榔

占据主流

在消费升级浪潮下,槟榔产业的消费升级正在加快。最突出的特点是高端槟榔产品开始占据市场主流,槟榔消费价格范围从10元以下转移到10元以上。

口味王集团营销总监龚伟华表示,其高端槟榔品牌和世界仅两年就成为湖南销量第一,反映了消费者对高端槟榔产品的接受度,提高了槟榔十大品牌。根据口味王公布的数据,2018年,世界槟榔在湖南、广东、湖北等省份继续畅销,累计销量超过4亿包。15元产品销量同比增长152元.49%;20元款产品销量同比增长272.73%,市场份额75%;2017年底上市的30元产品,不到一年的市场份额就达到了95元%最近,口味王集团推出了50元槟榔产品,此前还推出了业内最贵的槟榔,售价168元/盒。

口味王集团总裁陈毅表示:近年来,整个行业正倾向于高端市场,消费者对口味、质量和槟榔健康的要求也在逐步提高十大槟榔品牌。。在当今消费升级中,吃得更健康已经成为主流消费理念,这也促进了槟榔企业的技术创新和升级。

产业规模

年均增速超30%

消费升级的背后是槟榔产业的快速增长。槟榔产品虽然不显眼,消费区域明显,但并不妨碍槟榔十大品牌的市场规模。槟榔加工业作为湖南省的支柱产业之一,年产值已超过100亿元,30多万人从事槟榔生产加工业。业内人士估计,未来五年,槟榔咀嚼食品终端市场销售额将超过1000亿元,对原材料的需求也将同时增加。

陈毅指出,槟榔产业仍处于快速发展时期,年均增长率超过30%槟榔十大品牌。距离成熟期至少十年,目前整个行业规模约200亿元。他预测,该行业未来至少将达到1000亿元的市场容量。由于历史原因,槟榔产业链在海南种植,在湖南深加工,但槟榔产品消费群体已从湖南向全国扩张。

陈毅认为,国内槟榔产业的快速发展也推动了东南亚和南亚十大槟榔产业的转型和优化。与国内市场100亿槟榔经济愿景相比,东南亚和南亚市场容量巨大,越南、泰国、马来西亚、印度等东南亚和南亚国家有数亿人口,无论从槟榔食品习俗、种植环境还是加工生产基地建设,都能带来潜在的槟榔消费群体和就业劳动力来源。陈毅指出。

在行业快速增长的背景下,槟榔行业的风险也在增加槟榔十大品牌。行业专家表示,近年来,受癌症风暴的影响,市场增长放缓,企业技术优化升级仍不能忽视过度消费的危害。

(编辑:李静)

槟榔行业走俏:高端消费占主流 消费区间移至10元以上-槟榔十大品牌  第1张

槟榔十大品牌——神奇槟榔三年热销2亿包,仅仅因为这五个步骤,从区域特色到百亿级

十大品牌的神奇槟榔槟榔!

有这样一家企业,只有其品牌和成天下上市三年,销量超过2亿包,年产值超过100亿槟榔十大品牌。当同行仍在销售10元的产品并获奖时,它大胆推出了35元的高端产品,并取得了巨大的成功!

这家神奇的企业被称为味王槟榔十大品牌。

槟榔行业走俏:高端消费占主流 消费区间移至10元以上-槟榔十大品牌  第2张

槟榔作为四大南药之一,在海南已有数千年的饮食习俗,现在已成为大多数消费者喜爱的咀嚼产品。据了解,世界上有12亿人咀嚼槟榔,其中中中国有1亿多人的十大品牌。

经过18年的深度槟榔产业,口味之王已经成为中国槟榔产业的第一个品牌。它是中国最大的槟榔制造商。其产品已销往全国30多个省市。在原产地海南、主销区湖南味之王的销量是中国十大槟榔品牌之一。

将槟榔从一个小区域的特色产品发展成为十大大类槟榔品牌,口味王是怎么做到的?

第一,不太健康的食物也有品质高低“没有品质不谈营销”是口味王领军人郭志光常挂在嘴边的一句话,不管是大会小会、市场还是车间,这句是他叮嘱最多的一句槟榔十大品牌。

当大多数槟榔企业倾向于在越南和缅甸生产更便宜、更多的槟榔时,口味之王坚持每一颗槟榔都来自海南槟榔十大品牌的优质产地。海南槟榔果型适中,纤维柔软细腻,果肉厚度均匀,总产量占全国95%%以上,万宁槟榔是最好的原果。这批热带地区的天然礼物已成为口味之王的优质原料。

2007年4月,口味王集团董事长点了一把火,烧毁了一批价值60多万元的问题槟榔槟榔十大品牌。那天,也是口味王正式树立起“以品质求生存”的经营理念之时。

为了保证槟榔的质量和食品安全,口味王除了拥有完善的质量和食品安全管理体系外,还花了大量资金建设了两个检测中心,并在每个基地设立了检测室,从原材料到工艺,从环境到成品各环节都经过严格检测,合格后生产槟榔十大品牌。

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车间槟榔十大品牌,技术人员熟练操作点卤(来源:华盛在线)

第二,让产品适应消费者,而不是在槟榔加工主要是烟熏之前,第一次接触槟榔烟果的消费者很难适应十大槟榔品牌。通过改进加工工艺,口味之王放弃了传统的当地烤箱熏制,而是使用原种子蒸汽烘烤操作。放弃原料中的烟果,专注于淡绿色水果类别,果核更美观。其第一个无烟熏加工工艺不仅保证了健康,而且促进了环境保护。

口味王呼吁不烧口,不抽烟的青果槟榔,产品看起来更时尚,从而拥有十大基因槟榔品牌,成为时代流行产品。

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第三,通过品牌经营,大胆的价格创新口味王不断提升槟榔十大品牌。

过去槟榔在湖南是一两块钱的价格,口味王几乎以一己之力将槟榔主流价格由1-2元慢慢提升到10元-15元,继续以优质产品提升到20元以上,打破了槟榔=街头小吃/廉价小吃的概念。

2017年1月,口味王推出高端新产品,从包装和口味上全面升级槟榔十大品牌。铁盒产品售价35元10件,与主流袋装产品明显不同。

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高端小铁盒产品开创了行业先例。为了更好地满足消费者的需求,槟榔首次分为香味型和清爽型,分别适合十大口味清淡、口感偏好重的消费者。新颖的铁盒包装受到很多人的青睐,小铁盒也被列入春节礼品清单。

这也给我们带来了一个灵感:企业要想在产品上有大的突破,就必须打破品类的天花板,否则永远只能是小品类、区域小产品,企业不会进入槟榔十大品牌。

第四,做市场跳出来:省外包围省和渠道下沉如果质量让味王生存,那么营销策略和手段是味王发展的重点,这也是味王领导郭志光特别关注,做市场跳出来是他经常强调营销团队,跳出市场看市场,也许有机会展示十大槟榔品牌。

省外包围省内

早在2003年,槟榔产业就聚集在湖南,开始了一个国家竞争的时代。有一段时间,湖南市场充满了烟雾,主要的槟榔巨头已经进入了十大槟榔品牌的血液竞争阶段。这无异于用鸡蛋打石头,湖南无疑会输。

经过市场调研,口味王依托湖南农民工的乡愁,开始进行战略转移,跳出湖南,在湖南附近的广东开辟了新世界,成功打造了十大槟榔品牌。

几年后,口味王以同样的模式占领了湖南周边省份。当其他槟榔品牌还在湖南战斗时,口味王已经占据了省外的大部分市场。当竞争对手意识到这一点时,口味王已经形成了湖南的包围趋势,几年后回到湖南,打了十大槟榔品牌之一。

槟榔十大品牌渠道下沉,覆盖主城区每一家小店

90%湖南男性喜欢吃槟榔。槟榔是他们十大日常小吃槟榔品牌之一。槟榔的保质期一般不超过60天,全世界槟榔的产品流通控制在28天内。因此,从商品流通周期和消费场景来看,超市并不是一个不错的选择。街上的商店是老年人购买槟榔的主要方便渠道。

和成天下深知湖南人的消费特点,专业从事十大街边小店槟榔品牌。

2014年11月从零开始,现已入驻湖南17.5万家街边小店,省外入驻约21家.5万家,将产品送到湖南、湖北、广东201个城镇和乡镇的十大槟榔品牌。2017年,口味王在全国分销了39万多家街头商店,主要城市的每家商店都在销售。

第五,湖南卫视拥有高体量、高质量、高流量的电视节目槟榔十大品牌。经过多年的深度培育和积累,湖南卫视的影响力早已走出湖南,走向全国和世界。与湖南卫视其他强势节目相比,湖南卫视春晚对品牌具有重要意义。

2017年,口味王槟榔独家命名湖南卫视"春节联欢晚会是湖南本土企业19年来首次实现槟榔十大品牌的总冠名。

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2017年湖南卫视除夕的主题是有味有料。每位观众入场时都收到了一盒口味王的新槟榔。在节目的三次抽奖中,铁盒礼包被用作大奖。同时,口味王赞助幸运观众免费游览海南十大槟榔品牌。

湖南卫视春节联欢晚会和湖南卫视春节联欢晚会的消息一经披露,就受到了网友的高度赞扬。一些网民旗帜鲜明地呼吁春节联欢晚会伴侣口味之王,一家洋洋槟榔十大品牌。

2018年,口味王槟榔再次独家命名湖南卫视春晚和元宵节槟榔十大品牌。这也是口味王第二年独家命名湖南卫视的春节晚会和元宵节晚会。

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口味王的成功哲学口味王的成功离不开黄金的质量和独特的愿景。为了保证产品质量,口味王不仅在材料选择和加工方面做出了足够的努力,而且在企业管理方面拥有完善的质量和食品安全管理体系。同时,他还花了很多钱建立了两个先进的检验检测中心,在各个基地设立了检测室,严格检测产品生产过程中的各个环节,并对检验结果进行样品,以便追溯槟榔十大品牌。

在市场服务质量方面,口味王有专业的服务团队进入每个市场辅导市场拓展、营销、渠道下沉,建立市场五个功能标准、产品新鲜度标准,并成立专门的团队不定期检查,连续两年独家命名湖南电视春节晚会,帮助品牌从舌尖进入心槟榔十大品牌。

正是因为槟榔十大品牌,口味王才能在激烈的竞争中脱颖而出。只有坚持对各种品质的不懈追求,口味王才能走得更远!

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(转载自:神农岛十大槟榔品牌,ID:sndfly)

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